Hero Hub Hygiene model

Storytelling tip – Seán Walsh

Best practice van Google
Als ik de woorden strategie en plannning gebruik dan denken mensen vaak aan lange vervelende vergaderingen in slecht geventileerde kamers met tl-licht en een systeemplafond. ‘Kunnen we het niet over inspirerende video’s hebben?’ Tuurlijk. Maar, zonder plan ben je hagel in het donker aan het schieten. Zonde van je tijd en geld. Als je wel raak wilt schieten met jouw online communicatie dan heb je een effectieve contentstrategie nodig. Gebruik een slimme strategie, zoals het Hero-Hub-Hygiene model. Het 3-H model werd door Google ontwikkeld om een sterke relatie te bouwen met haar eigen doelgroep. En als Google het zegt…

Drie pijlers van het model
Het Hero-Hub-Hygiene model bestaat uit drie pijlers: Hero, Hub en Hygiene. Deze drie elementen vormen de basis voor een effectieve contentstrategie die je helpt om je bezoekers te helpen, te inspireren en verrassen. Door volgens deze strategie te plannen zet je je marketingbudget effectief in en bereik je jouw publiek op het goede moment.

1. Hygiene-content
Start je contentplanning met Hygiene-content, ook wel bekend als ‘help’-content. Dit type content geeft jouw bezoekers de antwoorden op hun vragen. Denk aan bijvoobeeld aan belangrijke onderwerpen, how-to artikelen en productreviews. Door deze content het hele jaar door te publiceren, zorg je ervoor dat je doelgroep altijd toegang heeft tot relevante informatie.

2. Hub-content
Hub-content is de motor van je contentstrategie. Deze posts en uitingen inspireren en stimuleren je publiek, waardoor ze terug blijven komen naar je website. Door Hub-content regelmatig en consistent te plaatsen, creëer je een band met je doelgroep en blijf je top-of-mind.

3. Hero-content
De Hero-content is het vuurwerk van je contentstrategie. Dit zijn de grote campagnes die je maar een of twee keer per jaar ingezet, zoals de lancering van een nieuw product, een reclame, of een groot evenement. Door ruim van tevoren te plannen en voor te bereiden, kun je op het juiste moment uitpakken met een onvergetelijke campagne.

Optimaliseer
Om het Hero-Hub-Hygiene model effectief toe te passen is het belangrijk om een goede planning aan te houden. Grote ambitieuze plannen zijn mooi, maar het is belangrijk om het budget en jouw resources goed te spreiden over de drie H’s.

Door een goed ritme van goede basiscontent, regelmatige inspirerende posts en enkele grootschalige campagnes per jaar blijft je doelgroep betrokken en versterk je jouw merk.

Als je zin hebt om even te sparren over hoe je het
Hero-Hub-Hygiëne model toe kan passen binnen jouw bedrijf, stuur me even een berichtje.