Hoe prikt jouw boodschap door de ruis?

Verhalen van vlees en bloed – voor marketing die door de ruis heen prikt

Als jouw merk is wat mensen over je zeggen als je er niet bent, waarom zou je dan niet de regie nemen over jouw imago? De kernboodschap begint bij wat je doet voor wie. De kernboodschap moet strategisch kloppen.
Later, als je de boodschap gaat verspreiden kan je de boodschap een creatieve twist geven.
Zo prik je door de ruis heen.

Wie, wat waarom
Je kernboodschap is in de kern simpel. Eén zin waarin je vertelt wat je doet, voor wie, waarom. That’s it. Simpel toch?

Voorbeeld: ‘Wij helpen marketingteams met authentieke communicatie hun doelgroep te activeren.’
Onze creatieve doorvertaling: Verhalen van vlees en bloed – voor marketing die door de ruis heen prikt.

Eén boodschap of geen boodschap
We kunnen het niet vaak genoeg zeggen: houd het simpel. Zodra mensen iets verwarrend vinden haken ze af.
Wees helder en to the point.

Tijdens jouw campagnes geef je jouw boodschap ‘smoel’. Daar voeg je creativiteit, storytelling en emotie toe.

Zorg dat jouw boodschap blijft plakken

Een goede manier om te checken of jouw boodschap beter kan, is het toepassen van de zes principes uit het boek ‘Made to Stick’ van Dan en Chip Heath. Zij gebruiken het acroniem SUCCES. Dit helpt je te beoordelen of een boodschap of campagne goed is opgebouwd.

De 6 SUCCES principes van made to stick

1. Simplicity (Eenvoud): Houd je boodschap eenvoudig en duidelijk. Focus op het belangrijkste idee dat je wilt overbrengen.
2. Unexpectedness (Onverwacht): Maak je boodschap verrassend en intrigerend. Dit trekt de aandacht en zorgt ervoor dat mensen geïnteresseerd blijven.
3. Concreteness (Concreetheid): Gebruik concrete en tastbare voorbeelden om je ideeën te verduidelijken. Dit helpt mensen om de informatie beter te onthouden.
4. Credibility (Geloofwaardigheid): Zorg ervoor dat je boodschap geloofwaardig is. Dit kan door gebruik te maken van experts, statistieken of persoonlijke verhalen.
5. Emotions (Emoties): Maak een emotionele connectie met je publiek. Mensen onthouden ideeën beter als ze emotioneel betrokken zijn.
6. Stories (Verhalen): Vertel verhalen om je boodschap over te brengen. Verhalen helpen om de informatie te contextualiseren en maken het makkelijker om te onthouden.

“Be yourself. Everyone else is already taken.”
— Oscar Wilde

Wees jezelf

Oneerlijke en ongeloofwaardige boodschappen zijn van veraf te ruiken. Niet doen!

Houd de boodschap dicht bij jezelf en je doelgroep. Begin met vaststellen waar je merk voor staat. Kies een duidelijke richting. Je kunt niet alles voor iedereen zijn. Als je dat probeert, ben je niets.

In onze workshops en campagnes gebruiken we o.a. het framework van de Brand Vision Cards (aanrader!).
Dit kaartspel helpt je om te bepalen waar je merk voor staat.

– Wat doet jouw merk?
– Wat zijn je kernwaarden?
– Wat zijn je sterke punten?
– Welke emoties wil jouw merk oproepen?

Wees streng zodat je per categorie max. 3 kaarten over houd. Daarna giet je de uitkomst in een kort verhaal.

Het leuke aan het doen van deze workshop met meerdere mensen die relevant zijn voor de marketingstrategie is dat er altijd discussie komt over de keuzes die worden gemaakt.

Uitkomst van onze eigen Brand Workshop

Onze kern: ‘Wij zijn Koekepeer. Wij helpen merken te communiceren om mensen te raken en in beweging te krijgen. Wij staan voor authenticiteit, nieuwsgierigheid en creativiteit. Wij zijn vindingrijk, gepassioneerd en stellen de ‘mens centraal’. Ons merk roept vertrouwen, creativiteit en inspiratie op.

Al onze communicatie en dienstverlening moet sporen met deze ‘kern’.
Doordat authenticiteit een belangrijke kernwaarde is zijn we niet zo happig op stockbeeld met mensen. Tenzij we er een creatieve twist aan kunnen geven.

Blijf consistent

Als je een krachtige boodschap hebt is het belangrijk om deze consistent uit te dragen in al je campagnes en uitingen. Zo bouw je elke dag aan jouw merk. Een mooi gezegde in de deisgnwereld is: ’tegen de tijd dat jij je logo beu bent, begint je doelgroep deze pas te herkennen’. Herkenbaarheid zorgt voor vertrouwen. Vertrouwen zorgt voor succes. Zorg er dus voor dat je als merk altijd jezelf bent.

Merkidentiteit

De boodschap gaat verder dan alleen een slogan. Vanuit de kernboodschap ontwikkel je de rest van jullie marketingmaterialen en merkidentiteit. Zo zorg je ervoor dat al je communicatie dezelfde kernwaarden, tone of voice en visuele elementen heeft.

Zelf aan de slag

Het maken van een boodschap die blijft hangen is niet altijd makkelijk, maar door te focussen op eenvoud kan je een krachtig verhaal neerzetten dat resoneert met je doelgroep.

Neem de tijd om je boodschap te ontwikkelen en maak gebruik van tools zoals de Brand Vision Cards en de SUCCES principes uit het boek ‘Made to stick’.

Heb je een goede boodschap. Voer de boodschap door en wees conisistent.

Wat wij voor je kunnen doen

Het bouwen van een merk en het jullie marketing is nooit af. Het is een levend proces waarin je blijft ontwikkelen en verbeteren. Je kunt veel zelf. Wat ons betreft zou elke organisatie de kennis en kunde in huis moeten hebben om actief aan de marketing te bouwen.

Het voordeel van werken met een extern bureau voor het neerzetten van je kernboodschap is dat een blik van buiten een ander perspectief biedt. Wij hebben hier de afgelopen 12 jaar veel ervaring in opgedaan. Zo komen we snel tot de kern en helpen we om knopen door te hakken.

Het kan je veel tijd en geld schelen door vroeg in het proces al samen te werken. Ga maar na: het zonde om – als er veel tijd en geld in de campagne zit – te zien dat het fundament toch niet zo solide is als je eerst dacht.

Wil je hier meer over weten? We helpen graag.